N’hésitez pas. Si vous avez un site web et que vous voulez qu’il soit plus visible alors investissez, même un minimum, dans des annonces qui parviendront directement à vos clients potentiels. Google vous facilite la tâche avec Google Adwords ou Google Ads, ces annonces qui apparaissent soudainement sur votre écran lorsque vous naviguez sur Internet et que vous pouvez confondre avec une bannière du site web lui-même… Mais non, il s’agit d’une annonce Adwords. Comment rédiger des annonces attrayantes sur Google Ads ? Prenez des notes !
Avoir une page web est seulement la première étape pour profiter des nombreuses opportunités que le réseau peut vous offrir. Si vous avez une entreprise ou si vous êtes un indépendant, il vous en faut une pour vous faire connaître. Cependant, votre site web va être difficile à trouver si vous ne travaillez pas les différentes techniques que vous avez à votre disposition pour le faire gagner en notoriété. À quoi faisons-nous référence ? Il existe un large choix d’option, notamment les annonces Google Ads.
Même si nous allons vous apprendre comment écrire des annonces sur Google Ads attrayantes et efficaces, vous devez prendre en compte que si vous avez une page web, vous devez adopter une stratégie digitale basique. C’est-à-dire : avoir des réseaux sociaux mis à jour de manière professionnelle et constante, un blog où vous pouvez travailler votre image et votre référencement SEO, travailler le contenu de votre site web avec un SEO de qualité et bien sûr, investir dans ces Google Ads qui vous aideront à trouver vos acheteurs idéaux ou vos clients potentiels.
Les avantages de Google Ads sont infinis. Vous pouvez investir autant que vous le souhaitez et autant que vous le pouvez, choisir la période de diffusion de l’annonce , promouvoir un produit ou un URL spécifique (imaginez qu’il s’agisse d’un produit ou d’un service vedette pour lequel vous obtenez votre plus fort pourcentage de clients), être visible et donc plus accessible aux clients potentiels qui ne connaissaient peut-être pas son existence, apparaître dans les recherches et, enfin, obtenir ces clics qui (avec un peu de chance) deviendront bientôt des clients. Vous doutez encore de la nécessité d’investir dans Google Ads ? Croyez-nous : vos concurrents le font, vous devez le faire vous-même où vous courez le risque qu’ils améliorent leur référencement et que leurs sites soient plus visibles que le vôtre.
Conseils pour créer des annonces dans Google Ads
1. L’importance des mots clés
En effet, s’il y a bien quelque chose qui domine l’efficacité des marques sur Internet, ce sont les mots-clés. Les algorithmes du géant Google associeront ces mots-clés à vos clients potentiels. Il est donc évident que ceux-ci doivent apparaître dans vos annonces, aussi bien dans le titre que dans le corps de l’annonce. Dans le titre afin de maintenir le pourcentage de pertinence élevé et dans le texte, car Google va en tenir compte de façon extrêmement importante. Par exemple, avec des outils tels que Google Trends, vous aurez une idée de la manière dont un certain mot clé a été recherché dans Google pendant une certaine période, ou en fonction de la position géographique de l’utilisateur…
2. Aller à l´essentiel et oublier le superflu
Il y a des annonces sur Google Ads qui disparaissent à cause de leur manque d’attractivité, ce qui revient à dire qu’elles ne sont pas pertinentes, qu’elles tournent en rond, ne se soucient pas du texte, des mots-clés… Ne jouez pas avec ça. Il s’agit d’un investissement et il doit être efficace. Il n’y a donc rien de mieux que de rédiger des annonces dans Google Ads qui soient utiles et avec des textes attrayants, qui annoncent ce que vous voulez vraiment : “vendre”.
3. Générer des leads, la priorité
Vous devez capter l’attention de votre potentiel client. Selon différentes études, des mots comme CADEAU ou GRATUIT attire immédiatement l’attention. Vous pouvez offrir un e-book, un code de promotion, les coûts d’expédition… Un détail qui fera que les utilisateurs cliqueront sur votre annonce et vous atteindrez ainsi votre objectif : les avoir dans votre poche ! … Ou presque.
4. Utiliser les extensions d´annonces de Google Ads
Une chose doit être claire, plus les informations (si elle est de qualité) apparaissent dans l’annonce, mieux c’est. Tout ceci est réalisé grâce aux extensions. Il en existe toutes sortes : des critiques (ajoutez des commentaires), des légendes (texte mis en évidence), des liens vers des sites ; des numéros de téléphone (pour que l’utilisateur puisse appeler), la localisation (indiquez une adresse postale) …
5. Comment répartir le nombre de mots
Gardez à l’esprit qu’il y a un nombre de caractères possibles dans votre annonce sur Google Ads et que vous devez l’optimiser au maximum. Comment y parvenir ? Deux lignes et 35 caractères pour chacune d’elles. Veillez donc à placer dans la première ligne un message clair et percutant. Et dans la seconde, d’autres informations importantes mais complémentaires et un appel à l’action.
6. Ce que vous devez éviter
Évidemment, dans votre annonce sur Googles Ads, vous devez tenir compte de ce qu’il faut éviter et de ce qu’il ne faut en aucun cas écrire. Nous parlons des fautes d’orthographe, de l’utilisation abusive des majuscules, d’un langage familier, voire grossier, d’abréviations, de symboles ou de termes sans grande valeur comme “Clic”.
7. Les annonces adaptatives
Il est important de savoir qu’aujourd’hui, la grande majorité de vos clients potentiels naviguent à travers leurs téléphones portables. C’est pour cela que votre annonce sur Google Ads doit donc être adaptée à cette fonctionnalité. Par conséquent, si vous créez des annonces adaptatives, celles-ci s’ajusteront automatiquement en fonction du type d’appareil, comme les mobiles, les tablettes et les ordinateurs, de sorte que ces annonces puissent s’adapter à presque tous les espaces publicitaires disponibles.
8. Accompagner le texte d´une image de qualité
Une annonce Google Ads de qualité mérite une image à la même hauteur, évidemment, qui exprime clairement le message que vous voulez faire passer. Pour cela, rien de mieux qu’une photo avec une image réelle et naturelle. Évitez les collages, les textes par-dessus et gardez à l’esprit ces mesures I-DE-A-LES : 16:9 et 1.91:1. C’est Google qui le dit, pas nous.
9. Les mots qui fonctionnent toujours
Nous l’avons déjà mentionné, mais il est important que vous les rédigiez sur un post-it et que vous sachiez quels termes utiliser. Nous faisons référence aux offres spéciales, aux coupons, aux codes promotionnels, aux réductions et aux bonnes affaires pour “attraper” ces leads si intéressants que nous recherchons.
10. Rotation de la créativité
À quoi faisons-nous référence ? Les annonces de Google Ads permettent d’inclure différentes images et grâce à l’option d’optimisation, le moteur de recherche pourra choisir automatiquement et plus fréquemment l’annonce qui génère de meilleurs résultats. Parfait !
Maintenant, vous savez qu’avant d’écrire un texte dans Google Ads ou Google Adwords, révisez-le très bien, prenez en compte ces conseils et apprenez ce qu’il faut mettre et ce qu’il ne faut pas mettre pour rendre cet investissement, le plus efficace possible.
Courage !
