Vous n’avez pas encore de blog pour votre entreprise ? Cela devrait être un outil primordial dans votre stratégie marketing et un élément incontournable sur le site web de votre entreprise pour de nombreuses de raisons. Tout n’est pas permis lorsqu’il s’agit de le compléter en termes de contenu ou lorsqu’il s’agit de l’écrire. Êtes-vous conscient de l’importance de professionnaliser votre blog d’entreprise ?
Tout d’abord, il convient de rappeler la différence entre la section “Actualités” et la section “Blog” d´un site web d’entreprise. La frontière entre les deux peut être floue et il y a des entreprises qui nomment cette section d’une manière ou d’une autre, et d’autres qui ont les deux sections dans le menu du leur site. Quel que soit votre cas, avoir un blog d’entreprise devrait être une priorité et il n’est jamais trop tard pour le commencer.
Il n’existe pas de grandes différences entre s’occuper d’un blog ou d’une section « Actualité ». Ce qui les différencie, c’est seulement le type de contenu que vous publiez dessus. Si vous nommez cet espace “Actualités”, le lecteur ou l’utilisateur de votre site comprendra qu’il ne trouvera ici que des actualités d’entreprise, c’est-à-dire des informations liées à la vie quotidienne de votre entreprise ou de votre secteur.
Le nom de “blog” pourrait être le plus juste, car il agit comme une sorte de boîte « fourre-tout » où tout le contenu trouve sa place, en misant clairement sur deux aspects essentiels : le référencement et l’image de marque. Ne sous-estimez pas la valeur que représente l’alimentation continue de votre blog et, bien sûr, tout ne va pas de soi au moment de décider qui rédige ce contenu. Ce doit être un professionnel ayant des connaissances en matière d’écriture, de style, de positionnement et de polyvalence, capable de traiter n’importe quels sujets de manière résolue et correcte.
Que faut-il écrire sur un blog d’entreprise ?
Il existe un grand panel d’option qui peut faire de votre blog une référence dans votre secteur, et pour ne pas le dire ? L’envie de vos concurrents. Avant de déterminer ce que vous allez écrire, il faut souligner l’importance de tenir un calendrier éditorial pour professionnaliser votre blog et écrire avec un certain contrôle et des connaissances, le tout pour donner du sens à celui-ci.
Un calendrier éditorial vous aidera pour savoir : ce que vous allez écrire, la personne qui écrira les articles, quand il sera fait et quand il sera publié, où vous allez insérer les mots-clés et pourquoi vous écrirez cet article et pas un autre. Ou dit autrement : les 5W du journalisme, appliqués à votre blog.
Nouveautés. Une des options les plus récurrentes en termes de contenu pour votre blog est de rédiger un article sur les nouveautés que propose votre entreprise : nouveaux produits, nouveaux outils, nouveaux services… Ce qui créera de l’intérêt pour le client actuel ou potentiel.
Un article purement SEO. Une autre option que vous devriez gérer et pour laquelle il est très important de personnaliser votre blog est d’écrire des articles purement SEO dans le but de référencer certains mots-clés. Vous connaissez certainement les articles du type “10 choses qui…” et autres, ceux-ci en sont un bon exemple. Pour les articles qui vont au-delà du contenu, l’important est d’appliquer les mots-clés pour lesquels, probablement (ou du moins vous devriez) vous investissez sur Google Adwords.
Promotions et remises. Si votre entreprise à un aspect plus commercial, vous pouvez l’utiliser pour créer des articles qui mettent en avant des promotions et des remises. Comme vous le savez, ces articles (en réalité tous) doivent être publiés sur les réseaux sociaux et dans des campagne emailing marketing pour obtenir de meilleurs résultats et transformer des visites en ventes.
Intégration au personnel. Améliorez l’image de votre blog en parlant des ajouts à l’équipe de votre entreprise, des promotions, des changements organisationnels … Vous ne pouvez même pas imaginer à quel point les noms propres sont importants pour le référencement !
Des entretiens. En relation avec le point précédent, un autre type de contenu pour alimenter votre blog peut être des entretiens, à la fois avec des personnes de votre équipe, comme des professionnels pertinents de votre secteur, des distributeurs, des clients ou des influenceurs. Ils aimeront se voir sur votre page et peut-être partageront ils votre interview sur leurs réseaux sociaux, ce qui contribuera à améliorer les pistes et donc le référencement de votre site web.
Séminaires, expositions et événements. Votre blog pourrait être le parfait outil pour informer vos potentiels clients de la présence de votre marque ou de votre entreprise à d’importantes expositions, ou à des séminaires, des événements, des formations… Ou si votre propre organisation va effectuer une formation.
Actualité dans le secteur d’activité. Rédiger des articles qui évoquent l’actualité de votre secteur s’avère être du contenu pertinent pour votre blog. Car ces informations professionnelles peuvent être précieuses et donc présenter un grand intérêt pour vos clients actuels ou potentiels. Évidemment, la rédaction de ces articles doit être faite par un professionnel.
Mettre en avant vos produits ou vos services. Un autre contenu pour votre blog d’entreprise consiste à parler et mettre l’accent sur certains produits et services concrets que, pour différentes raisons, vous souhaitez mettre en avant afin de lui donner une plus grande diffusion.
Un professionnel derrière votre blog
Vous n’aimeriez pas aller chez le médecin et vous retrouver devant quelqu’un qui n’a aucune connaissance en la matière, n’est-ce pas ? Ou que, lorsque vous avez un problème d’éclairage chez vous, une personne qui “s’y connaît” en électricité, mais qui n’est pas vraiment un professionnel du secteur se rende chez vous ? C’est exactement la même chose pour votre blog d’entreprise : tout le monde ne sait pas écrire. Optez pour un blog oui, mais professionnel!
Un journaliste ou un rédacteur donnera toujours à votre blog ce point de professionnalisme et de qualité que vous recherchez et dont vous avez besoin. N’oubliez pas que l’image de votre marque est en jeu. En attribuant le blog de votre entreprise à un employé de votre organisation, celui-ci négligera sa fonction principale qui est de s’occuper du blog ou n’aura pas le temps de commencer le projet de rédaction du blog d’entreprise avec enthousiasme, mais le négligera progressivement ou sera à court d’idées. Et il n’y a rien de pire pour l’image de votre entreprise qu’un blog oublié et non mis à jour comme il se doit.
Engager les services externes d’un rédacteur pour votre blog est toujours la meilleure option pour travailler le référencement et l’image de votre marque. Établir un calendrier éditorial avec eux où appliquer les mots-clés et mettre sur la table les sujets qui vont être traités est un bon moyen de professionnaliser cette section dans votre entreprise. Pensez à ça, et venez en discuter avec nous !
