Il existe une multitude d’applications sur le marché qui couvre une grande diversité de besoins. Avoir une application de qualité ne suffit pas pour qu’elle soit utilisée massivement. Le développement d’applications est peut-être l’une des grandes professions du futur, mais les applications sont créées dans un but précis : être utilisées.
Seulement, il existe plus de 8 millions d’applications sur Google Play en 2018. Et ce chiffre n’a pas arrêté de gonfler. Vous avez simplement à réaliser une recherche sur votre mobile pour voir qu’il existe un nombre d’offres importantes d’applications pour la même option. C’est pourquoi le référencement est fondamental.
Vous avez probablement entendu parler du référencement sur le web. Eh bien, il existe un système similaire pour le référencement des applications appelé : App Store Optimization (ASO). Il vous aide à ce que votre application apparaisse en haut des résultats de recherche dans les magasins d’applications.
De cette manière, votre application aura plus de visibilité et sera accessible à un plus grand nombre d’utilisateurs. ASO permet de créer plus de trafic vers la page de téléchargement de votre application et ainsi favoriser l’augmentation du nombre de conversions. Le système est très similaire au référencement web (SEO).
Alors si vous souhaitez que votre application connaisse un succès, il est impératif de définir une bonne stratégie ASO, car cela contribuera à la faire connaître et à faciliter sa diffusion. En tant qu’outil fondamental, les mots-clés réapparaissent. Il est essentiel de connaître le public que vous visez pour trouver ces mots qui vous aideront pour son référencement.
Il vous faut également un nom d’application attrayant, ainsi qu’un logo ou une icône qui attire l’attention des utilisateurs. Pour le nom, il est toujours conseillé de continuer à utiliser les mots-clés choisis, qui définissent l’objectif de l’application.
La stratégie ASO aide à la visibilité de votre application
Une des actions fondamentales est la classification de l’application. Si les bonnes catégories sont établies, vous atteindrez les personnes qui voudront sûrement télécharger votre application.
Une bonne description des propriétés de l’application accompagnée de captures d’écran de ses fonctionnalités peut être d’une grande aide. Le format vidéo permet de soutenir l’image de votre application. En effet, la vidéo est le format phare du marketing en ligne. N’hésitez pas à l’utiliser pour montrer un gameplay ou encore présenter l’interface de celle-ci.
Les avis positifs font partie des éléments qui vous aideront dans le référencement ASO. Examinez donc ceux que vous avez recueillis et répondez aux commentaires de vos utilisateurs. Et n’oubliez pas de toujours demander de bons avis !
D’autre part, prendre en compte les avis des utilisateurs pour améliorer l’expérience avec votre application est un bon outil, qui contribuera à votre prestige en tant que développeur.
L’expérience de celui-ci peut aussi renforcer un bon résultat ASO. Si le créateur a déjà eu d’autres applications à succès ou s’il développe des applications depuis de nombreuses années, cela favorisera la visibilité de l’application (vous pouvez justement voir qu’un des critères de recherche est celui-ci).
Comme vous pouvez le constater, tout ce contenu apparaît principalement sur la page de renvoi de l’application. C’est pourquoi il est très important d’en prendre soin, car il sera votre meilleur outil pour obtenir des conversions. Vous devez faire en sorte que les utilisateurs s’y retrouvent. Un bon positionnement ASO ne sera jamais atteint sans une bonne page de renvoi.
Bien entendu, nous devons également attirer le public à partir de liens externes vers l’App Store ou Play Store. L’utilisation des réseaux sociaux, par exemple, est un bon moyen d’attirer les utilisateurs. Le fait d’apparaître sous forme de lien dans des articles thématiques aide également les utilisateurs potentiels à connaître votre application. Les ressources utilisées sont très similaires au référencement web.
L’ASO demande un suivi continu. Les applications souffrent beaucoup d’actualisation. Chaque amélioration ou changement nécessite une nouvelle structure ASO. Le marché des applications est très concurrentiel, vous devez également être très attentif à ce que fait la concurrence.
L’ASO de votre APP nécessite une surveillance et une maintenance permanente
Une bonne page de renvoi, des avis positifs et le nombre de téléchargements sont les éléments clés qui vous aideront à améliorer votre référencement. Bien que cela puisse sembler évident, les entreprises qui se soucient d’un bon positionnement ASO sont rares. La plupart d’entre elles bénéficient du prestige de la marque et n’ont pas besoin de beaucoup travailler leur ASO.
Sur un marché à son apogée et si compétitif comme celui des applications mobiles, se faire connaître peut se révéler être une tâche difficile. Les utilisateurs de téléphones portables utilisent en moyenne 9 applications par jour. Il existe presque une application créée pour chaque besoin.
L’avenir semble prometteur. Les nouvelles tendances en matière d’e-commerce, d’IA et de technologie portable (wearable technology) ouvrent encore plus de possibilités aux applications. C’est pourquoi il est important d’être bien référencé si vous voulez que votre application atteigne le plus grand nombre d’utilisateurs possible. Une bonne stratégie d’ASO peut donner à votre application de qualité le prestige qu’elle mérite.
