1. Keywords niet op de juiste manier groeperen
Met Google Ads kunt u uw advertenties en trefwoorden in elke campagne onderverdelen in advertentiegroepen. Een veel voorkomende fout die mensen vaak maken is om al hun zoekwoorden in één advertentiegroep te stoppen, wat ertoe leidt dat dezelfde advertentie aan alle potentiële klanten wordt getoond.
Het is van cruciaal belang dat de advertentie die wordt getoond overeenkomt met het trefwoord dat de potentiële klant zoekt – hoe meer de advertentie overeenkomt met een trefwoord, hoe meer kans mensen hebben om op de advertentie te klikken, dus zorg ervoor dat u uw zoekwoorden correct groepeert!
2. Foutief gebruik van keyword matches
Een andere veel voorkomende fout die mensen maken is het niet gebruiken van het juiste type zoekwoorden in hun campagnes. Een breed trefwoord zal een breder publiek bereiken, maar zinsdelen en exacte trefwoorden zorgen vaak voor een hoger conversiepercentage.
Het beste is om de matches te tweaken om te zien wat effectiever is. Een grote overeenkomst kan uw budget op maken, dus wees voorzichtig.
3. Niet de nodige aandacht besteden aan het gebruik van negatieve zoekwoorden.
Wanneer u Google Ads campagnes beheert, heeft u de mogelijkheid om negatieve zoekwoorden te gebruiken, woorden die de functie hebben om zoekwoorden uit te sluiten die niet overeenkomen met uw product of dienst.
U kunt negatieve zoekwoorden toevoegen op zowel campagne- als advertentieniveau. De lijst van woorden kan zeer uitgebreid zijn, bijna eindeloos, duidelijke voorbeelden zijn: gratis, tutorial, studies, enz. Woorden waarmee u NIET wilt dat uw advertentie wordt gepubliceerd.
4. Te gehecht zijn aan een advertentie
Resultaten zijn belangrijker dan wat u het best bevalt. Het testen van verschillende variaties van koppen en advertentietekst zal u helpen weten wat het beste werkt.
Zodra u minstens 20 klikken heft, kiest u de klik met de hoogste conversie of de hoogste CTR. U kunt ook de advertentie kiezen met de laagste CPA kosten. Het hangt ervan af wat het beste werkt voor uw bedrijf.
5. Geen rekening houden met de levenslange waarde van klanten.
Als u nooit de waarde op lange termijn van een nieuwe klant in uw klantenbestand heeft berekend, weet u niet hoeveel u zou moeten uitgeven aan Adwords-campagnes. Als het bedrag dat u per conversie uitgeeft hoger is dan de winst die een klant uw bedrijf oplevert, zult u al snel moeite hebben om staande te blijven.
Inzicht in de waarde op lange termijn van elke klant zal u helpen bepalen welke prijs per nieuwe klant u moet betalen.
6. Niet weten met wie u concurreert
Als het gaat om Google Ads campagnes is een veel voorkomende fout die mensen maken dat ze niet weten welke advertenties hun concurrenten gebruiken. Het is van essentieel belang de advertenties vanuit het oogpunt van de klant te bestuderen, en na te denken over welke advertentie u het meest waarschijnlijk aan zet tot klikken.
Als u de websites van uw concurrenten bezoekt, is het een goed idee om te noteren wat de gebruikerservaring is (goed-slecht), zodat u aanpassingen kunt maken aan uw eigen landingspagina.
Het in de praktijk brengen van wat u heeft waargenomen en het testen van verschillende advertentievarianten zal de sleutel zijn tot het verbeteren van uw conversiepercentages en het aanpassen van de kosten.
