Alles wat u moet weten over technische SEO

1. Wat is technische SEO?

Technische SEO heeft betrekking op de optimalisatie van de website en de server, waardoor zoekmachines deze beter kunnen begrijpen en zo de positionering van de website kunnen verbeteren.

2. Wat zijn webcrawlers of web spiders?

Web crawlers, beter bekend als web spiders, zijn zoekmachine bots die elke webpagina op het internet crawlen en indelen. Zij verzamelen informatie over de pagina’s en gebruiken die om hun positie in de SERPs te bepalen. Een van de fundamentele doelstellingen van technische SEO is ervoor te zorgen dat de spiders de inhoud van uw website en de context ervan kunnen begrijpen door deze te optimaliseren, en zo aan hen aan te geven dat deze van hoge kwaliteit is.

3. Is alle technische SEO gebaseerd op zoekmachines?

Zoals we al eerder zeiden, zijn zoekmachines echt belangrijk bij technische SEO, maar het is ook de bedoeling de gebruikerservaring te verbeteren, onder andere door optimalisatie van paginasnelheid, interne structuur en ontwerp.

4. De stap-voor-stap technische SEO

Het hele proces is vrij ingewikkeld en in de meeste gevallen heeft u de diensten van professionals nodig om goed werk te leveren. Maar met dit artikel leert u wat de belangrijkste elementen van technische SEO zijn, waar uw aandacht aan moet besteden.

Stap 1: Identificeer uw gekozen domein en canonieke URL’s  

Het doel van deze stap is het vermijden van verwarring van zoekmachine bots en uw inhoud tegen plagiaat te beschermen. Normaal gesproken is uw pagina toegankelijk via twee versies: met of zonder “www”. Het is belangrijk te bepalen welke als enige door uw website zal worden gebruikt, want in de ogen van de bots van Google is elke versie een andere pagina. Dit kan ertoe leiden dat de zoekmachines denken dat de inhoud die daar verschijnt, dubbel is, wat tot een straf van google kan leiden, waardoor de website minder zichtbaar wordt in de SERPs. Het is belangrijk om uw gekozen domein te identificeren en uw URL’s te optimaliseren om problemen met de inhoud te voorkomen.

Zoals eerder gezegd, kunnen twee gelijkaardige URL’s, maar met enkele verschillen, naar dezelfde pagina verwijzen. Deze verschillen tussen URL’s zijn, bijvoorbeeld:

• URL’s met of zonder het subdomein “www”.
• URL’s die beginnen met ‘http’ of ‘https’.
• Dezelfde inhoud, maar een URL die in een bepaald opzicht anders is.

Om Google zoekmachines te laten zien dat uw website vrij is van duplicate content, moet u een canonieke URL gebruiken. Later kunt u andere URL’s linken naar de canonieke URL. Er moet niet alleen worden gelinkt door andere URL’s, maar het moet ook naar zichzelf verwijzen om Google te laten zien dat het de originele inhoud is.

Stap 2: Optimaliseer het Robot.txt bestand

Er zijn pagina’s op uw website die niet nuttig zijn voor SEO, en erger nog, ze kunnen het negatief beïnvloeden. Als de crawlers van Google al uw pagina’s tegelijk zouden crawlen, zouden ze de laadsnelheid van uw website kunnen vertragen of pagina’s met minder waardevolle inhoud kunnen indelen. Dit kan crawlers weerhouden het onderwerp van uw pagina te begrijpen en dit alles kan uw SEO schaden. Daarom moet u het robot.txt bestand van uw website optimaliseren.

Bij het optimaliseren van het robot.txt bestand gaat het erom dat zoekmachines toegang krijgen tot bepaalde pagina’s. Dit is belangrijk, omdat we hen alleen toegang moeten geven tot die pagina’s die een positieve invloed hebben op onze SEO. Dit zal ons in staat stellen te bepalen hoe zoekmachines onze website zullen verkennen en indelen. We moeten streven naar een model dat meer voordelen oplevert voor onze positionering. Om dit te bereiken, schrijft u gewoon:

Disallow: /pagina-die-we-niet-willen-crawlen

Herhaal deze actie op alle pagina’s die niet relevant zijn voor uw SEO.

Stap 3: Optimaliseer de structuur van uw webpagina

Gebruikers en Google-crawlers moeten gemakkelijk op uw website kunnen navigeren.

Kruipers:

Een vlakke en goede structuur laat zoekmachines toe uw pagina gemakkelijk en snel te inspecteren. Dit is de manier voor Google om te begrijpen wat de inhoud van uw website is en hoe deze kan voldoen aan de zoekintentie van de gebruiker. Het webdesign geeft ook het belang van de paginahiërarchie aan.

Als u een eCommerce winkel heeft, heeft u waarschijnlijk liever dat Googlegebruikers eerst naar uw homepage brengt dan naar de FAQ. Dit soort details kan de ROI sterk beïnvloeden.

Gebruikers:

Gebruikers houden van websites die gemakkelijk te navigeren zijn. Als uw website een rommeltje is, zal het bouncepercentage stijgen omdat ze geen inhoud of producten zullen vinden die hen aanspreken en dat zal de CTR doen dalen. CTR is de tijd die gebruikers op uw pagina doorbrengen, een belangrijke positioneringsfactor. Een hoog bouncepercentage kan ook de kans verkleinen op het krijgen van backlinks en het delen van inhoud op sociale media.

Hoe moet de structuur van de website eruitzien

U moet zich concentreren op de rangschikking van de informatie en de rubrieken, de vorming van thematische rubrieken en de verbetering van de gebruikersvriendelijkheid. Dit zou u ook moeten doen:

• Maak een sitemap: zo kunnen zoekmachines uw site sneller en effectiever crawlen en indelen.
• Koppel trefwoorden aan categorieën: bepaalde pagina’s van uw website moeten voor bepaalde trefwoorden gerangschikt worden. Op deze manier kunt u de bounce rate verlagen, het verkeer, de conversies en de rankings verhogen. Het helpt ook crawlers het onderwerp van uw website te begrijpen.
• Neem breadcrumbs op: dit is het menu dat u gewoonlijk bovenaan de website ziet. Het bevat links die van de startpagina naar elke bezochte sectie gaan. Dit helpt de gebruiker om door uw site te navigeren en maakt het voor zoekmachines gemakkelijker om de structuur te begrijpen.
• Controleer de “diepte” van uw website: secties mogen niet meer dan drie niveaus van pagina’s hebben, omdat dit gebruikers en crawlers kan verwarren.

Dit zal Google helpen het onderwerp van elke pagina te begrijpen en de gebruikerservaring te verbeteren.

Stap 4: Optimaliseer uw site voor mobiele apparaten

Google heeft onlangs aangekondigd dat het zal overschakelen op de “Mobile First Index” (eerst-mobiel indexeringsmethode). Dit betekent dat de mobiele versie van uw website de eerste zal zijn die Google zal indelen, en het zal ook de eerste zijn die de ranking zal beïnvloeden. U moet ervoor zorgen dat elk onderdeel van uw website mobiel-vriendelijk, snel, gemakkelijk te navigeren en aantrekkelijk ontworpen is.

U hoeft het maar één keer te doen, maar doe het goed. Dit zou u moeten doen:

• Kies betrouwbare hosting
• Gebruik Google’s ‘Mobile-Friendly’ tool om uw website te onderzoeken
• Kies een responsief WordPress thema (een thema dat zich aanpast aan het apparaat)
• Pas uw site aan verschillende schermformaten aan
• Focus eerst en vooral op het verbeteren van de mobiele ervaring
• Verbeter de laadsnelheid op mobiele apparaten

Stap 5: Verbeteren van de laadsnelheid

Google heeft bevestigd dat het de laadsnelheid van pagina’s als een belangrijke factor beschouwt die van invloed is op de positie van uw website op de ranglijst. Dat is zeer relevant, want 24% van de gebruikers verlaten pagina’s die er 4 seconden over doen om te laden. Na 6 seconden stijgt dit cijfer tot 46%.

Om de laadsnelheid van uw website tot een minimum te beperken moet u:

• Uw paginastructuur optimaliseren
• De URL’s optimaliseren
• Het Robot.txt bestand optimaliseren
• De foto’s op uw website optimaliseren
• JavaScript en CSS optimaliseren
• De juiste hosting kiezen

Stap 6: Verbroken links repareren

Deze stap bestaat uit het vinden van gebroken links die naar uw website leiden (of naar een externe pagina) en 404-pagina’s op uw eigen website. Het is heel belangrijk om ze te repareren, want ze leiden zowel gebruikers als zoekmachines naar kapotte pagina’s die uw SEO duidelijk schaden. U zou tools als Ahrefs of ScreamingFrog moeten gebruiken om alle gebroken links te vinden. Gebruik ook deze hulpmiddelen om ze uit te schakelen wanneer u ze vindt. Als de externe links gebroken zijn, kunt u contact opnemen met een web professional om het te repareren.

Stap 7: 301/302 omleidingen optimaliseren

301- en 302-omleidingen laten bezoekers van een website weten dat deze naar een andere URL is verhuisd en leiden hen daarheen. 301 redirects zijn permanente omleidingen, terwijl 302 tijdelijk omleidingen zijn. Het komt vaak voor dat omleidingen in een lus werken of dat 302 omleidingen zijn gebruikt in plaats van 301 omleidingen. Het is belangrijk ze bij te werken zodat ze correct werken en looping omleidingen vermijden. Zij moeten alleen van punt “A” naar punt “B” leiden.

Stap 8: Voer een technische audit uit

Om er zeker van te zijn dat u niets over het hoofd heeft gezien, moet u een audit van uw website laten uitvoeren. U kunt tools zoals Ahrefs gebruiken. Op die manier kunt u eventuele problemen snel opsporen en verhelpen. Vergeet niet om deze audits regelmatig uit te voeren en niet alleen wanneer u uw website opzet.

5. Hoe beschermt technische SEO uw positie op de ranglijst

Technische SEO heeft de mogelijkheid om de ranking van uw website te beschermen tegen sommige acties van concurrenten en/of hackers. Laten we eens kijken:

• Dupliceren van inhoud: een van de meest oneerlijke praktijken die concurrenten kunnen uitvoeren is het kopiëren van uw inhoud en deze presenteren als hun eigen inhoud. Dit kan ertoe leiden dat Google uw website bestraft, terwijl uw rivalen verkeer en andere voordelen ontvangen van de inhoud die u heeft gemaakt. Gelukkig zullen de in punt 4 genoemde URL-optimalisatie en domeinidentificatie voorkomen dat ze dit doen, aangezien Google al weet dat u de oorspronkelijke auteur van de inhoud bent.
• Giftige links: concurrenten of hackers kunnen naar uw website linken vanuit de meest giftige bronnen op het internet. Dit vermindert uw autoriteit en schaadt uw ranking. Voer regelmatig audits uit en monitor uw links om eventuele gevaren op te sporen en deze zo snel mogelijk aan te pakken.

6. De ultieme tip voor technische SEO: HUUR PROFESSIONALS  

Technische SEO is veel ingewikkelder dan het klinkt. Om een website te ontwikkelen die de duurzaamheid van uw bedrijf in de loop der jaren kan ondersteunen, heeft u nauwkeurige en hoogwaardige technische SEO nodig. Dat is precies wat we u bieden bij RANKTOP. Ons team van experts zal zorgdragen voor elk aspect van technische SEO, evenals on-page en off-page SEO, digitale marketing en social mediamanagement. Als het op uw online aanwezigheid aankomt, zijn wij uw beste keus. Vertrouw op ons, we hebben het eerder gedaan.